Comme observé l’année dernière, les citoyens français considèrent que Peugeot conserve la meilleure réputation parmi les marques automobiles du pays, selon le baromètre Posternak / Ifop. Cependant, cette image positive montre des signes d’affaiblissement.
Un sondage réalisé chaque année
Une fois par an, les responsables du baromètre Posternak / Ifop interrogent la population française en posant la question suivante : « En fonction de ce que vous avez entendu dire de ces grandes entreprises ces derniers mois, en avez-vous une très bonne image, plutôt bonne image, plutôt mauvaise image ou très mauvaise image ? » Ils présentent ensuite une liste de marques spécifiques. Pour l’édition de 2023, ce sondage a été mené début novembre, interrogeant un échantillon de 1001 personnes âgées d’au moins 18 ans.
D’après le baromètre, Michelin occupe la première place en termes d’image parmi toutes les entreprises françaises, avec un indice de 74, devançant Leclerc et Intermarché. En tant que première marque automobile, Peugeot se classe quatrième après avoir été en tête du classement « général » l’année précédente. Son indice d’image est de 67%, en baisse par rapport à l’année précédente où il était de 72%. Cette diminution suggère que l’image de la marque au lion est actuellement un peu moins favorable aux yeux des Français par rapport à l’année dernière.
Renault en 8ᵉ position
La marque Citroën occupe la sixième place avec un indice d’image de 60%, signalant une légère érosion par rapport à sa position en 2022, où elle se trouvait en cinquième position avec un indice de 65%. Renault, quant à elle, se classe en huitième position avec un indice d’image de 52%, également en recul par rapport à l’année précédente où il était à 57% en huitième place. La question se pose alors : pourquoi ces marques automobiles françaises ont-elles connu un recul en termes d’image ? Est-ce lié à la hausse vertigineuse des prix depuis l’année 2020 ?
