Jaguar va drastiquement réduire sa gamme de voitures cette année, ne conservant que le SUV F-Pace en attendant l’arrivée de nouveaux modèles électriques. Le Jaguar E-Pace, ainsi que quatre autres modèles, seront retirés du marché.
Une chute des ventes et un changement de cap
Face à une baisse significative de ses ventes ces dernières années, Jaguar a décidé de changer radicalement de stratégie. La marque anglaise ne tentera plus de rivaliser avec Mercedes, BMW et Audi sur le segment des modèles grand public. Les tentatives passées, telles que la berline XE et le SUV compact E-Pace, n’ont pas rencontré le succès escompté. Désormais, Jaguar se recentre sur le luxe et vise un positionnement plus haut de gamme.
Tous les modèles à moteur thermique actuels, déjà en fin de cycle, seront supprimés. Selon les responsables de la marque, interviewés par Automotive News, pas moins de quatre modèles disparaîtront d’ici fin 2024 : la berline XE, la routière XF, le SUV compact E-Pace, le SUV électrique I-Pace et la sportive F-Type, dont la production est déjà arrêtée.
Une gamme 100% électrique en préparation
Seul le SUV F-Pace, concurrent des Porsche Macan et Mercedes GLC, restera disponible en attendant les nouveaux modèles électriques haut de gamme. Le directeur général de Jaguar, Adrian Mardell, a expliqué que les modèles supprimés ne généraient presque pas de profit. L’objectif est désormais de réaliser des bénéfices avec des véhicules électriques haut de gamme. Dans un contexte de recul des ventes de voitures électriques et alors que certaines marques comme Bentley continuent de miser sur la technologie thermique, la stratégie de Jaguar apparaît audacieuse !
