Le récent rapport de BASF sur les revêtements pour automobiles met en évidence la dominance des couleurs achromatiques. Les carrosseries oscillent entre le noir, le blanc et quelques variations de gris, tout en apportant une touche de nouveauté.
Une évolution du spectre chromatique
Selon BASF, en 2023, le panorama des couleurs automobiles aurait connu une évolution. Cependant, les conducteurs ne semblent pas avoir abandonné leurs préférences habituelles pour les « non-couleurs », car encore cette année, 8 voitures sur 10 arborent des teintes achromatiques. Le blanc, le noir, le gris et l’argent, dans cet ordre, demeurent les choix de couleurs les plus populaires mondialement parmi les automobilistes, avec un classement qui ressemble étrangement à celui de l’année précédente.
Cependant, une nuance notable se dessine cette année. Bien que le blanc conserve sa position de couleur la plus prisée, représentant 36 % des immatriculations mondiales, BASF rapporte que sa popularité aurait légèrement diminué, lui faisant perdre de son éclat (-3 %). À l’inverse, le noir gagne du terrain (+3 %), marquant une tendance sombre, mais loin d’être décourageante. En réalité, le blanc demeure la couleur incontournable pour de nombreux conducteurs, et lorsqu’il est associé au noir (21 % des véhicules particuliers), ce duo chromatique représente plus de la moitié des voitures mises en circulation en 2023 (57 %), tout comme en 2022. Les nuances de gris/argent (24 % des voitures) complètent le peloton de tête. En conclusion, le rapport note une transition des couleurs plus claires vers des tons plus sombres.
Le bleu en tête des couleurs chromatiques
Encore une fois, les couleurs dites chromatiques, représentant 19 % des parts de marché, se présentent comme des touches vives au milieu d’un océan de neutralité. En tête des préférences, le bleu (8 % du marché) et le rouge (4 % des véhicules) se démarquent nettement devant le vert (2 %).
En analysant les répartitions régionales en Europe, la France opte pour le vert (6 %), l’Allemagne préfère le bleu (11 %), l’Espagne se tourne vers le rouge (9 %), et le Royaume-Uni montre un engouement pour l’orange (9 %). Quant à l’Italie, avec 30 % de véhicules colorés, elle se distingue comme le pays européen où la diversité chromatique est la plus marquée.
Sur le continent américain, les couleurs achromatiques continuent de dominer, mais selon Elizabeth M. Hoffmann, designer de couleur BASF pour l’Amérique du Nord, les teintes plus claires gagnent en popularité, grignotant des parts de marché au gris. De plus, de nombreux choix intègrent des pigments pour intensifier les couleurs, ajoutant ainsi de la personnalité. Chacun trouve son « achromatisme » personnel. En revanche, en Asie-Pacifique, la part des couleurs chromatiques augmente légèrement, avec une présence notable du doré (1 % du marché) ainsi que des tons frais. Les nouveaux constructeurs automobiles asiatiques recherchent des designs audacieux et créatifs, ce qui est apprécié par les jeunes consommateurs, bien que l’uniformisation du jeu chromatique soit également observée.
