Le gris n’incarne en aucun cas Fiat ni l’Italie. Par conséquent, malgré son succès auprès des clients, Fiat a pris une décision radicale : exclure complètement le gris de son catalogue de véhicule !
Pourtant, le gris est populaire
Pourtant, la tendance est sans équivoque : la couleur grise remporte un succès retentissant ! Selon Axalta, un fournisseur mondial de peinture automobile, elle a conquis 27 % des acheteurs de voitures en Europe en 2022. En Amérique du Nord, elle représentait 20 % des ventes l’année dernière, tandis qu’en Asie, elle atteignait 15 %. À l’échelle mondiale, pas moins de 19 % des voitures immatriculées arboraient cette teinte !
Cependant, malgré cette popularité indéniable, la couleur grise ne suscite pas l’enthousiasme du constructeur italien. La teinte ne reflète pas l’image de l’Italie telle que définie par Oliver François, PDG de Fiat, en tant que « pays des couleurs ». Elle ne colle pas non plus à l’identité de la marque Fiat, qui souhaite incarner l’allégresse.
Dès le 4 juillet 2023
Ainsi, Fiat a opté pour une décision radicale. À partir de la nouvelle Fiat 600, qui sera révélée le 4 juillet prochain, le constructeur ne proposera plus cette teinte dans sa gamme. Seul l’avenir nous révélera si ce choix audacieux aura un impact sur les ventes, en particulier pour les véhicules destinés aux professionnels qui ont souvent une préférence pour les couleurs blanches, noires ou grises.
Voici les déclarations d’ Olivier François, PDG de FIAT et directeur marketing mondial de Stellantis : « Nous avons brisé les règles : nous avons décidé de mettre fin à la production de voitures grises chez FIAT. Il s’agit d’un choix audacieux et perturbateur visant à renforcer davantage le leadership de FIAT en tant que marque de la joie, des couleurs et de l’optimisme. L’Italie est le pays des couleurs et, désormais, également des voitures FIAT ». « Ce choix réaffirme les valeurs de la Nouvelle Dolce Vita et l’ADN italien qui anime notre marque. FIAT souhaite inspirer les gens à vivre avec optimisme et positivité, et cela sera également l’une des missions de la nouvelle Fiat 600e, la voiture électrique pour les familles et les amis ».
La gamme actuelle de Fiat offre une large palette de couleurs attrayantes, comprenant le Gelato White, le Sicilia Orange, le Paprika Orange, le Passion Red, le Blue Painted Blue, l’Italia Blue, le Venice Blue, le Verde Rugiada, le Verde Foresta, le Rose Gold et le Nero Cinema. À partir de maintenant, le gris est exclu de cette gamme de coloris.
